Зашто нестају опције одеће веће величине?

Ја сам величина 16/18 и љубитељ моде, две ствари које је све теже помирити. Док могу желим да носим исти комплет са узорком, скраћени топ или било који најновији тренд који носе моји пријатељи равне величине, постаје све теже пронаћи било који одећа која пристаје мом великом телу, а камоли онаква каква јесам узбуђени да носе . ( бр , не желим топ са хладним раменима или превелику врећу кромпира која сакрива моје облине уместо да их наглашава.)

Далеко сам од тога да сам овде. Према студији из 2016 Међународни часопис за технологију и образовање модног дизајна , просечна Американка је између величине 16 и 18, и 67% Американки се сматра плус-сизе (што значи да носе величину 14 или више). Упркос томе, многи брендови не прихватају више од 12, и чини се да је свака нада за више опција разбијена.

Тхе Вогуе Бусинесс Извештај о инклузивности величине почео је 2023. да би се истакла неслагања у величини модних потрошача и онога што се представљало на писти. Први извештај за сезону јесен/зима 2023. анализирао је 9.137 погледа у 219 емисија. Налази су открили да је 0,9% изгледа било веће величине (САД 14), 3,9% било средње величине (САД 6-12), а 95,2% је било равне величине (САД 0-4). Најновији извештај, објављен у марту 2025. године, показао је да је број модела плус-сизе пао на минус 0,3% представљеног изгледа – што значи да би од 8.703 изгледа представљених на 198 емисија, 24 комада одговарало просечном потрошачу.

Према Вогуе Бусинесс Извештај о инклузивности величине, изглед плус величине чини само .3% писта за јесен/зиму ’25.

Меган Иким , модни стратег, консултант и дебели активиста, каже да се, нажалост, чини да је инклузивност пролазни тренд у моди. У 2018. и 2019. години дошло је до обрачуна са модном индустријом што је довело до тога да брендови наглашавају заступљеност, са више различитих модела и величина, каже она, напомињући да је покрет бодипозитива био јак у то време. Брендови који се боје да ће бити отказани због недостатка разноликости брзо су избацили проширене величине, каже она. (Иксиму и другим стручњацима интервјуисаним за ову причу, линија која укључује истинску величину би се протезала од КСС до 6Кс.)

Извор: Елевае

Брендови попут Адидас, Антхропологие и Атхлета придружили су се плус-сизе модном тржишту увођење проширене величине у 2019. Заувек 21, који носе плус величине на мрежи кроз своју иницијативу за кривуље, донео је веће величине бренду 2009. Али уместо да се иницијативе шире, чини се да су их брендови вратили како је време одмицало.

Узмимо, на пример, Лофт, који је најавио своју линију плус величине крајем 2017, само да би тихо повукао опције са своје веб странице у марту 2021 . Када су га купци запалили у коментарима на Инстаграму, бренд је написао: „Због сталних пословних изазова из прошле године, морали смо да донесемо неке веома тешке одлуке, што је утицало на наше даље одређивање величине. До јесени 2021. бренд се вратио на своју првобитну величину, зауставивши се на величини 18.

Слично томе, Форевер 21 је током лета 2024. деактивирао свој Инстаграм налог посвећен плус величинама, што је приметио Стелла Киттрелл , који је моделирао за бренд. Као и многе жене плус-сизе, Киттрелл је одрасла разочарана недостатком опција у њеној величини. Када су пријатељи претраживали Аберкромби и Холистер у потрази за најтоплијим стварима, она каже да је била заглављена у блејзерима и дугмадима од Лејн Брајант, неспособна да се у потпуности изрази кроз одећу. Када је ангажована да моделира ново проширену линију за Форевер 21, каже да јој је то било као остварење сна.

Гледајући уназад, ови напори се осећају перформативно, каже она. А са емоционалне тачке гледишта, то је као: „У реду, значи ове брендове није било брига.“ Зашто бих им дао свој новац?

Са емоционалне тачке гледишта, то је као: „У реду, значи ове брендове није било брига.“ Зашто бих им дао свој новац?

Лаурен Хопе Крас , комичар, дебели активиста и креатор серије интервјуа у уличном стилу Фат Фасх i на , позната је по својим виралним видео снимцима који спајају хумор, модну критику и ослобађање тела. Она каже да није тешко схватити зашто брендови повлаче ове раније инклузивне линије. То је фобија од масти. То је пристрасност против масти која је процурила у нашу културу, каже она. То је тако глупо јер има новца да се заради. На столу је новац за брендове који могу да зараде.

Иксим каже да је она често једина особа веће величине у просторији када помаже у консултацији модних брендова о кроју и стилу. Дакле, шта она мисли о брендовима који су вратили веће величине једнако брзо као што су их избацили? Није долазило са стварног места. Брендови су лансирали плус-сизе линије без улагања у фит или маркетинг. Онда су рекли: 'Није се продало.

Извор: Анастасија Полишчук Дупе

Власник је Лаурен Греи, модни консултант Шта Ло жели , одрживи модни бренд који је лансиран 2021. са само плус величинама, али се од тада проширио и на праве величине. Она каже да је проблем са постојећим модним тржиштем плус-сизе то што брендови не улажу у моделе који носе одређену величину одеће коју бренд дизајнира.

Свако тело је другачије. Не можете само узети пропорције мале величине и помножити је тако да одговара већем телу. Биће чудно. Она објашњава да када брендови то раде, то резултира лошом одећом. Зато брендови брзе моде као што су Фасхион Нова или Схеин—иако носе веће величине, уклапање је срање. Неће улагати у стварно испробавање одеће на особи.

Уобичајено побијање модних брендова који носе само праве величине је да је скупље креирати одећу која одговара већем оквиру, каже Иксим.

Очигледно, више производа је више трошкова, каже Иким. Међутим, предузећа не раде тако. Рецимо да сте ви ципела величине пет, а ја сам ципела величине 12. Да ли се икада сећате тренутка куповине у продавници ципела где је дошло до повећања цена на основу величине ваше ципеле?

Крас додаје, Ти си гаслигхтинг. Само урадите математички задатак и реците: „Радимо величине мале до 5Кс – то је 10 величина. Поделите цену са бројем величина, сви плаћају.’ Натерати некога да плати више на основу тканине је... то је фобија од масти, и ја то с поносом могу да кажем.

Греј се слаже. Иако може коштати више у тканини, то није ваљан изговор за искључивање већине купаца. Понекад се осећам као да [брендови] размишљају о више тканине, више новца... што је заиста тужно. Јер ако правите одећу која одговара већим плус величинама, колико бисте више зарађивали?

Када је у питању инклузивност одеће за дебела тела, пораст популарности лекова за мршављење не може се занемарити. Употреба ГЛП-1 лекова за губитак тежине је процветала у последњих неколико година, са студија медицине Универзитета у Мичигену показујући повећање од 594% месечног броја адолесцената и младих одраслих који користе дрогу између 2020. и 2023. године.

Не поправљате пристрасност тако што ћете уклонити демографију људи, каже Крас. Иким додаје: Не могу сви – или не желе – да узимају лекове за мршављење. А чак и они који то чине не магично постану величина четири. Велика популација неће нестати сутра.

Извор: Медхансхи Мандавевала | Дупе

Брендови који желе да стекну поверење плус-сизе потрошача морају да наставе не само да креирају одећу за већа тела, већ и да је рекламирају. Толико брендова је ушло на тржиште и пропало јер или нису дали до знања потрошачу да им је доступна одећа, или су креирали потпуно различите линије за своје тржиште плус-сизе, рекао је Иксим. Она објашњава да проблем није потражња, већ лоше извршење. Ваш купац је заинтересован за тренутни оквир дизајна: стварни крој, уклапање и квалитет. Али брендови су се ослободили свих тих ствари и очекивали су да потрошачи купују на слепо јер сада нуде веће величине. Конзумеризам не функционише тако.

Иким је такође нагласио да су видљивост и правилан маркетинг критични. Ако не видите себе у бренду — или видите некога ко изгледа као ви који носи одећу — шта би вас подстакло да се потрудите да погодите своју величину и наручите?

Како сада стоји, међу великим женама постоји сестринство, каже Крас. Ово је њена поента Фат Фасхион серија и Белли Лаугхс подцаст : да подели своја искуства на мрежи како би други знали који брендови су безбедни за куповину. То је као приватни истражитељ. Ми размењујемо савете на Инстаграм причама. Ми штедљиви. Ми кројимо. Радимо све о чему купци праве величине не морају да размишљају.

Сви смо вредни. сви смо различити. И сви заслужујемо да се осећамо самопоуздано у одећи која заиста пристаје, каже Киттрелл.

Истакнуте графичке слике заслужне за: Адобе Стоцк , проговорио сам , Таргет , проговорио сам , проговорио сам , проговорио сам