Преглед: Нетфлик-ов „Јабуково сирће“ је позив за буђење који нам је свима потребан
Сваких неколико месеци Нетфлик испушта серију која у потпуности преузима моју временску линију. Зајецао сам Једног дана измене, поново објављено Бридгертон притисните јункет клипове, и фангирлед преко Нико не жели ово заједно са свима осталима који померају ТикТок. Дакле, када сам почео да виђам делове интервјуа Белле Гибсон — основу Нетфлик-ове нове емисије Јабуково сирће —одговарајући на тврдње да је измислила лажну причу о раку и на тој лажи изградила велнес царство, одмах сам отрчала на Нетфликс.
Као што вирусни Нетфликс показује пре њега, Јабуково сирће данима влада мојим феедом на друштвеним мрежама. Мислим, како да не? Истинита прича о утицајној особи која глуми рак и превари своју публику је управо она врста невероватне интернет приче о истинитом криминалу за коју живимо. Али после дугог гледања, оно што ме највише шокирало нису биле нечувене лажи или окрутне акције Белле Гибсон – то су биле језиве сличности између Белле и њене одане публике и данашње веллнесс индустрије. У ери у којој је утицај на веллнесс синоним за стручњака, а ТикТокс се третира као научне студије, Јабуково сирће је преко потребан подсетник да је велнес индустрија управо то: индустрија дизајнирана да профитира.
Шта је Јабуково сирће о?
Јабуково сирће говори истиниту причу о аустралијској инфлуенсери Бел Гибсон, чији је Инстаграм налог забележио њено наводно путовање лечења рака мозга алтернативном медицином. Након што је прикупила велики број следбеника, Белле је лансирала успешну апликацију Вхоле Пантри, која је нудила рецепте за које се тврдило да лече рак, а истовремено финансирају њен раскошан начин живота. Њен савет је утицао на пацијенте са раком да одбаце традиционалне третмане као што је хемотерапија у корист њених непроверених холистичких метода. Али истина? Белле никада није имала рак. Лагала је да би повећала публику која јој је веровала као веродостојан извор медицинских савета. Серија прати Белин успон од опскурности до стручњака за добробит до њеног излагања као преваранта.
Сличности између Јабуково сирће и данашња велнес индустрија
Улазећи у ову серију, очекивао сам дивљу, срцепарајућу причу. Док сам то добијао, такође сам отишао са јамом у стомаку размишљајући о томе како веллнесс индустрија данас експлоатише потрошаче, баш као што је Белле урадила.
Дајемо предност саветима утицајних у односу на медицинске професионалце
Велнес индустрија је толико распрострањена да је лако превидети колико се ослањамо на утицајне људе да воде наше свакодневне одлуке – било да су у питању суплементи које узимамо, прашкови које мешамо у своја пића или дијета коју следимо. Ови постови нуде медицинске савете, али често верујемо креаторима који немају доказану медицинску позадину да их препоруче , баш као што су јој Белини посвећени следбеници поверили нешто тако озбиљно као што је лечење рака. Можда изгледа безопасно испробати тренд. На крају крајева, није као да допуштате ТикТок-у да одлучи како ћете се суочити са озбиљном дијагнозом, али то није увек случај.
Видео сам ову представу у свом животу након што сам скочио на траку за снимање уста и запечатио своја уста сваке ноћи јер сам то видео на интернету. Када сам то споменуо ОРЛ-у током посете због проблема са дисањем, рекао ми је да одмах престанем због блокада дисајних путева у носу, објашњавајући да је снимање у устима могло опасно да ограничи моју способност да дишем ноћу. Нисам двапут размишљао о ризицима када сам видео толико људи који тврде да би то могло да вам помогне да боље спавате, побољшате орално здравље, па чак и да изоштрите вилицу, а још мање да размислите о претходној консултацији са лекаром. Једноставно сам кликнуо на везу у биографији и купио без размишљања.
Њен савет је утицао на пацијенте са раком да одбаце традиционалне третмане као што је хемотерапија у корист њених непроверених холистичких метода. Али истина? Белле никада није имала рак. Лагала је да би повећала публику која јој је веровала као веродостојан извор медицинских савета.
Веровање да сваки утицајни људи на веллнесс и трендови и артикли за које тврде да мењају живот или било који други хиперболички придев који му се приписује открива много већи проблем - као друштво, ми ценимо ова мишљења у односу на праве лекаре и стручњаке. Сви знамо да све што видимо на интернету није истина. Несумњиво сте хиљаду пута чули да су друштвени медији најистакнутији, па зашто још увек придајемо толико заслуга саветима неквалификованих креатора садржаја када то може имати импликације у стварном свету на наше здравље?
Иза објава утицајних људи стоји новац
Померање се често означава као безумна активност. Размишљамо о томе као о начину декомпресије и опуштања, и, хеј, ако добијете добар савет овде или тамо, то је само бонус. Али реалност је да, иако на инфлуенсере гледамо као на забаву или чак пријатеље, који само пазе на нас и дају нам савете из љубазности њиховог срца, то се заправо не дешава. Оно што доживљавамо као истински савет је обично продајни предлог. Чешће него не, иза вашег погледа, иза вашег клика, а посебно иза вашег поверења, стоји новчана вредност. У Јабуково сирће , Белле је зарадила новац када су људи преузели њену апликацију, купили њену књигу или донирали њеном прикупљању средстава за добротворне сврхе (којим је напунила своје џепове). Сада, продајна тактика можда није тако очигледна. Не кажем да ваш омиљени велнес инфлуенсер намерно лаже и обмањује вас, али да ли је поверење у велнес савете од некога ко профитира од погледа да би било потпуно истинито заиста толико другачије од веровања у Белину измишљену причу о раку?
Иако утицајни људи који зарађују новац од партнерских веза или партнерстава није инхерентно неетички и не значи да не користе и не воле производ, недостатак транспарентности о финансијским подстицајима на друштвеним медијима ствара сиву зону. Ово може бити посебно опасно када се ради о веллнесс индустрији и медицинским производима. Немогуће је знати да ли су ове препоруке вођене истинским веровањем у производ или обећањем профита. Проблем се само погоршава снагом парасоцијалних односа, где публика осећа личну везу и верује овим инфлуенсерима више него традиционалним стручњацима. Ово поверење се може искористити за продају производа, брисањем границе између правог савета и маркетинга.
Веллнесс такође није јефтин. Мали трошкови, 20 долара за додатак овде, 30 долара за колаген у праху, брзо се збрајају. Дакле, пре него што купите, требало би двапут да размислите о томе ко има користи. Белле није морала да убеђује своју публику да је њен савет питање живота или смрти; они су се сами борили против болести за коју је тврдила да је има. Знали су улог, а ти улози су их држали да читају. Бројке на друштвеним мрежама у 2025. години користе сличну тактику тако што изазивају страх од публике како би је наставили да гледа и кликће. Када је ваше здравље на коцки, производ је лако претворити из жеље у потребу. Реалност је да производ који се продаје на Амазону са партнерском везом никада неће бити чаробни лек за све који инфлуенсери тврде.
Реалност је да производ који се продаје на Амазону са партнерском везом никада неће бити чаробни лек за све који инфлуенсери тврде.
Чињенице су секундарне за добру причу
Белле Гибсон је напредовала јер су људи желели да верују у њену причу. Када су се суочили са гламуром приче о успеху насупрот мноштву клиничких чињеница, многи су изабрали прво. Данас се ово дешава у ТикТокс-у који рекламира чудесне резултате производа или трендова, који се често представљају као савети за животни стил, а не као рекламе. Личне анегдоте — искрене или написане по сценарију — су убедљивије од сувих података или компликованих медицинских објашњења. На пример, дијета месождера (позната и као животињска дијета) постала је вирална након што су многи креатори објавили о њој, рекавши да је то тајна за излечење црева и тон. Они су позвали публику да избегава воће и поврће у корист меса и јаја, а талас људи је ускочио на брод иако кардиолози кажу да је исхрана невероватно нездрава дугорочно, повећавајући ризик од кардиоваскуларних болести и рака.
Разумљиво је да људи желе брзо решење за своје здравствене проблеме, а не да се крећу кроз препреке осигурања или да се залажу за себе на састанцима. Креатори садржаја такође нуде осећај повезаности и удобности који обично не можете пронаћи у ординацији. Они се боре са истим стварима као и ви и изашли су на другу страну, али ипак, овај тренд давања приоритета доброј причи у односу на доказе показује колику моћ утицајни имају над нашим одлукама.
Намере нису увек битне
Јабуково сирће такође се фокусира на Милу, измишљеног лика инспирисаног стварним веллнесс блогерима који су искрено веровали да су њихови алтернативни третмани ефикасни. Са дијагнозом рака са 22 године, Мила је одбацила ампутацију коју је препоручио лекар у корист холистичких лекова као што су сокови и клистир кафе. Ушла је у ремисију (иако је нејасно да ли је икада имала одговарајуће скенирање) и постала је заговорник здравља, позивајући друге да одбаце хемотерапију. Њен савет је на крају довео до смрти њене мајке након дијагнозе, а касније и њене смрти. Иако је Мила можда деловала из искреног уверења, њен утицај показује колико добронамерне дезинформације могу бити једнако опасне као и чиста обмана.
Милина прича је тачнија репрезентација креатора са којима се данас сусрећемо од Белине. Неповерење у медицински систем тера људе да траже алтернативна решења, па чак и са недостатком акредитива, ови утицајни дају људима нови пут и осећај наде у погледу њиховог здравља. Креатори садржаја у овим заједницама могу искрено веровати у савете које дају, па чак и сами да их следе. Али чисте намере не бришу штету проузроковану ширењем дезинформација. Када утицајна особа без медицинског образовања промовише сирово млеко или чајеве за детоксикацију, последице — погрешне одлуке, бачен новац или још горе — су стварне.
Како можемо да учимо од Јабуково сирће ?
Веллнесс индустрија напредује јер људима на друштвеним мрежама дајемо своје слепо поверење. Да бисмо се борили против овога, морамо да вежбамо медијску писменост. Запитајте се: на шта ме овај пост покушава навести? Какве би користи могао имати креатор?
Када сте у недоумици, дајте предност лекарима и стручњацима у односу на инфлуенцере. Да, медицинска индустрија има своје мане, од одбацивања забринутости жена до недостатка приступа приступачној здравственој заштити. Међутим, проналажење медицинског стручњака од поверења је далеко корисније од стављања свог здравља у руке некога чији су акредитиви изграђени на хасхтаговима и партнерским везама.
Велнес индустрија не иде никуда, али Јабуково сирће подсећа нас да је на нама да одвојимо чињенице од фикције и да преиспитамо ко је заиста наш најбољи интерес у срцу.
